用護(hù)膚品等于不夠男人?這樣的傳統(tǒng)認(rèn)知在今日中國(guó)已不占多數(shù)。全球消費(fèi)品研究機(jī)構(gòu)英敏特昨日發(fā)布的研究報(bào)告顯示，中國(guó)男士面部護(hù)理市場(chǎng)將在5年內(nèi)實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。至2019年，市場(chǎng)總值將增至154億元人民幣，幾乎相當(dāng)于2014年80億元市場(chǎng)總值的兩倍。

作為男性護(hù)理市場(chǎng)(包括面部護(hù)理、香水、剃須和香體產(chǎn)品等類別)的最大類別，男性面部護(hù)理市場(chǎng)在2009至2014年間的年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20.1%，同期中國(guó)女性面部護(hù)理市場(chǎng)的年復(fù)合增長(zhǎng)率為11.7%，這意味著男性產(chǎn)品已經(jīng)成為推動(dòng)中國(guó)面部護(hù)理市場(chǎng)發(fā)展的新生力量。英敏特中國(guó)區(qū)研究總監(jiān)徐如一表示，雖然女性面部護(hù)理市場(chǎng)仍然是主導(dǎo)，2014年預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到782億元。但不少男性用品類別，男士護(hù)膚、香水和香體產(chǎn)品等都是從很小的市場(chǎng)基礎(chǔ)起步，相比女性較為飽和的市場(chǎng)，它們會(huì)有更大的增長(zhǎng)空間。

這種增長(zhǎng)來(lái)自于中國(guó)男性主動(dòng)購(gòu)買意識(shí)的加強(qiáng)。英敏特在研究中發(fā)現(xiàn)，中國(guó)消費(fèi)者到店購(gòu)買男性護(hù)理產(chǎn)品的方式已發(fā)生轉(zhuǎn)變。徐如一稱：“從前男士使用的護(hù)理產(chǎn)品大多由其他家庭成員購(gòu)買;而隨著男性對(duì)自身形象日益關(guān)注，更多的男性自己挑選和購(gòu)買護(hù)理產(chǎn)品。”數(shù)據(jù)顯示，在使用男性護(hù)膚產(chǎn)品的受訪者中，2012年至2013年間，男性消費(fèi)者自主挑選護(hù)理產(chǎn)品的比率由62%增加至72%。到2014年，這一數(shù)字已經(jīng)增長(zhǎng)至81%并將在2015年持續(xù)增長(zhǎng)。