據(jù)了解，寶潔在2013年就已經(jīng)宣布剝離品牌削減成本的計(jì)劃，表示將在2016財(cái)年之前縮減100億美元開支，相應(yīng)裁減員工8000人。截至 2013年底，寶潔已裁減了包括中國(guó)市場(chǎng)的非制造業(yè)工作崗位5700個(gè)，節(jié)約成本近12億美元。8月1日，寶潔公司公布今年第四財(cái)季公司利潤(rùn)為25.8億 美元，每股盈利89美分，而去年同期，公司利潤(rùn)則為18.8億美元，每股盈利64美分。這也意味著，寶潔的“瘦身”計(jì)劃確實(shí)小有成效。

作為寶潔的競(jìng)爭(zhēng)世敵，聯(lián)合利華也沒閑著，去年12月，其宣布裁員2000人，今年上半年內(nèi)又相繼出售了意面醬業(yè)務(wù)樂鮮、百得利以及減肥Slim Fast等食品品牌。值得一提的是，聯(lián)合利華對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的投入在增加，僅今年就花大價(jià)錢收購(gòu)了中國(guó)專業(yè)凈水器品牌和引進(jìn)新洗護(hù)品牌衛(wèi)寶，以此來 對(duì)抗寶潔公司的舒膚佳品牌。不過，聯(lián)合利華的“瘦身戰(zhàn)”不如寶潔順利，其2014年上半年財(cái)報(bào)顯示，半年?duì)I收241億歐元，出現(xiàn)同比下滑5.5%，其新興 市場(chǎng)銷售額增長(zhǎng)率從去年的10.3%縮減至6.6%。

以“瘦身”謀發(fā)展的日化品牌還有很多，在華擁有37年經(jīng)營(yíng)歷史的美國(guó)知名化妝品企業(yè)露華濃2014年1月也無奈宣布撤離中國(guó)市場(chǎng)，千余名員工因此下崗。此外，高露潔和強(qiáng)生等公司也于2012年和2013年早些時(shí)候?qū)救藛T進(jìn)行調(diào)整，并且都涉及到市場(chǎng)部。

輕裝上陣更具競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

撤離或出售子品牌，是近幾年業(yè)績(jī)下滑的企業(yè)慣用的狠招，而寶潔此次撤離旗下超一半的品牌，數(shù)量之多不免讓外界人士唏噓，寶潔似乎已經(jīng)進(jìn)入最危險(xiǎn)的英雄遲 暮階段。對(duì)此不少業(yè)內(nèi)人士并不認(rèn)同，隨著新興市場(chǎng)營(yíng)收增長(zhǎng)遇瓶頸、成熟市場(chǎng)開拓陷入格局，企業(yè)進(jìn)行“瘦身”，削減能力弱的品牌，集中主營(yíng)業(yè)務(wù)、加緊產(chǎn)品的 更新?lián)Q代，是最好的抉擇。

日化行業(yè)資深專家谷俊表示：“瘦身后的寶潔，輕裝上陣其實(shí)或?qū)⒏吒?jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，這對(duì)本土日化企業(yè)而言，不僅不是 機(jī)會(huì)，更是一種威脅?！惫瓤》Q，在目前這個(gè)全球經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)緩慢的大環(huán)境下，不僅寶潔、聯(lián)合利華等外資在衰退，實(shí)際上很多日化企業(yè)都在衰退。當(dāng)“價(jià)格戰(zhàn)”無法 改變業(yè)績(jī)下滑的趨勢(shì)時(shí)，很多企業(yè)都紛紛選擇降低成本來挖掘潛力；“反觀有些本土品牌，業(yè)績(jī)不佳但依舊未有大動(dòng)向，就該有危機(jī)意識(shí)了。

對(duì)中國(guó)市場(chǎng)影響并不大

寶潔公司大中華區(qū)公關(guān)總監(jiān)梁云表示，寶潔總部尚未公布如何集中發(fā)展全球核心品牌的最終計(jì)劃，但目前在中國(guó)運(yùn)營(yíng)的20余個(gè)品牌“都是領(lǐng)導(dǎo)品牌或者有潛 力成為領(lǐng)導(dǎo)品牌”。這也意味著，寶潔旗下品牌在中國(guó)的力量并未改變?！坝捎趯殱嵲谥袊?guó)的品牌不會(huì)有太大改動(dòng)，所以此次‘瘦身’對(duì)中國(guó)的影響并不大?！泵褡?企業(yè)代表立白集團(tuán)副總裁、首席發(fā)言人許曉東表示，“增強(qiáng)自己品牌的實(shí)力是最重要的。我們?cè)诒３衷挟a(chǎn)品的基礎(chǔ)上，繼續(xù)研發(fā)推廣高端產(chǎn)品。”

有業(yè)內(nèi)人士表示，事實(shí)上淘汰近半數(shù)品牌是多年來寶潔品牌老化“欠賬”的一次集中清算，過去六七年中，寶潔幾乎沒有真正推出像早年飄柔、玉蘭油這樣讓人眼 前一亮的新品牌，產(chǎn)品的更新?lián)Q代速度不夠。中國(guó)日化銷售行業(yè)資深權(quán)威專家馮建軍在記者采訪時(shí)也表示，寶潔此舉對(duì)贏回中國(guó)日化市場(chǎng)份額意義不大。他坦言，盡 管寶潔是最大的日化集團(tuán)，但其綜合性太強(qiáng)，屬于全面出擊，模糊了焦點(diǎn)。“寶潔的單品類強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)正在迅速消失，現(xiàn)在只剩洗護(hù)產(chǎn)品有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)了?！?/div>