近幾年，“藥妝”已成為化妝品行業(yè)的潮流趨勢。賣牙膏嘗到了甜頭的云南白藥集團(tuán)股份有限公司(以下簡稱“云南白藥”)也涉及“藥妝”領(lǐng)域，當(dāng)大家一致看好的情況下，忽然傳來云南白藥主推的“藥妝”采之汲面膜，已相繼在天貓[微博]商城、京東商城[微博]及自有商城中下架，這一矛盾現(xiàn)象在業(yè)界畫上了一個問號。

近日，云南白藥再度放出多元化風(fēng)聲，公司尚有很多已研制成功的藥妝儲備產(chǎn)品，未來在改進(jìn)產(chǎn)品工藝和功效后，將擇機(jī)上市。在業(yè)界看來，下架只是暫時的行為，云南白藥公司布局藥妝的信心依舊盎然。

以牙膏業(yè)務(wù)為主的云南白藥健康事業(yè)部在上半年實現(xiàn)營業(yè)收入14.69億元，與上年同期相比增長40.54%。然而，在業(yè)界看來，此次云南白藥在日化領(lǐng)域著力打造的藥妝只能說并沒表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢頭。

云南白藥集團(tuán)股份有限公司投資者公共專員劉宇然對《中國經(jīng)營報》記者解釋，采之汲面膜系列是云南白藥正常推廣的一個產(chǎn)品，并未收到市場部下架面膜的通知，面對下架事件，還需要進(jìn)一步和市場部溝通。劉宇然認(rèn)為，他們的藥妝傳承的是百年品牌影響力和技術(shù)實力，云南白藥的面膜系列還是有一定市場空間的。

近年來，云南白藥一直致力于大健康領(lǐng)域。早在2008年3月，云南白藥集團(tuán)便與日本Maleave化妝品株式會社簽訂了化妝品技術(shù)轉(zhuǎn)讓協(xié)議;當(dāng)年8月，云南白藥又通過定增方式介入藥妝領(lǐng)域。然而，與在日化領(lǐng)域中云南白藥牙膏獲得的成功相比，采之汲面膜的業(yè)績并不樂觀，上市后的銷售遠(yuǎn)不及云南白藥牙膏。

由于受傳統(tǒng)業(yè)務(wù)增速放緩、降價等原因的影響，藥品業(yè)務(wù)的發(fā)展空間正在不斷被壓縮。據(jù)悉，截至目前，包括同仁堂、白云山、康恩貝等上市藥企均已涉足日化領(lǐng)域。然而，在日化領(lǐng)域，藥企的藥妝戰(zhàn)略并不樂觀。

對此，香頌資本執(zhí)行董事沈萌告訴記者，作為傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)，步入藥妝產(chǎn)業(yè)還是穩(wěn)健并且有一定優(yōu)勢的。傳統(tǒng)醫(yī)藥研發(fā)風(fēng)險大，藥妝介于化妝品和藥品之間，不像藥品那么嚴(yán)格且風(fēng)險大，利潤空間高些，也可以形成一定的關(guān)聯(lián)資源，銷售上可以連鎖店銷售，更加簡易化。但是，傳統(tǒng)醫(yī)藥企業(yè)做藥妝，最重要的還是怎樣切入，不僅僅是依靠品牌的影響力去讓消費(fèi)者去認(rèn)知，因為那樣的話有可能適得其反。